أساسيات الإعلان في «فيسبوك»

من منا لا يمتلك حسابا شخصيا أو صفحة بموقع التواصل الاجتماعي الأشهر في العالم «فيسبوك»، بل من يريد وسط هذا العالم الكبير من البشر والذي يقدر بالمليار ونصف المليار إنسان حول الكرة الأرضية، في أن يصل لأكبر عدد منهم، أو يتمنى أن يعرض منتجاته وإبداعاته على مسمع ومرأى من كل هؤلاء، والإجابة تتلخص عزيزي القارئ في كلمة واحدة هي «الإعلان»، ونحن نتكلم هنا عن وسيلة لجذب انتباه مستخدمي «فيسبوك» حول العالم حيث يجب الأخذ في الاعتبار عددا من النقاط يجب على كل مسؤول أو مدير صفحة مراعاتها، وهي:

1- ما محتوى هذا الإعلان؟

2- ما شكل هذا الإعلان؟ «صورة ـ نص ـ فيديو».

3- من الفئة المستهدفة من الإعلان؟ «الشباب ـ الكبار ـ الرجال ـ النساء».

4- ما الدول التي سيظهر فيها الإعلان؟

5- المدة الزمنية التي يستمر فيها نشر الإعلان.

6- التكلفة المادية للإعلان.

بالنظر للنقاط السابقة سنجد أنها تشمل أغلب جوانب الإعلان داخل «فيسبوك»، ولنا إمكانية المرور عليها في السطور التالية:

محتوى الإعلان

بالتأكيد إعلانك هو أنت وهو رسالتك للعالم لتقول له «أنا هنا»، ولكل نشاط ماهية معينة تحدد ماذا سيكون هذا الإعلان، وعلى سبيل المثال فإن صفحة إخبارية سوف تعرض إعلان لها داخل «فيسبوك» يختلف عن صفحة فنية أو رياضية أو حتى اقتصادية.

شكل الإعلان

يعتمد «فيسبوك» عددا من الأشكال المختلفة للإعلان داخله، وتستطيع أن تنشر إعلانك على هيئة «صورة ـ نص ـ فيديو» ولكل منها طريقة عرض تظهر للمستخدمين.

الفئة المستهدفة من الإعلان

هي نقطة مهمة يجب التركيز عليها عند إطلاق إعلان لصفحتك داخل «فيسبوك»، حيث تحديد فئات المستخدمين الذين يجب عليهم مشاهدة إعلانك، وهي تعتمد بشكل أساسي على نوعية زوار صفحتك وأعمارهم وجنسهم، وهل ستقوم بنشر إعلانك بشكل عام داخل «فيسبوك» أم ستوجهه إلى مستخدمي صفحتك الحاليين وأصدقائهم، ويمكنك تحديد كل ما تم ذكره عن طريق خاصية Insights التي تحدثنا عنها في موضوع سابق.

الدول التي سيظهر فيها الإعلان

نقطة أخرى غاية في الأهمية، وهي المنطقة الجغرافية التي سيتم نشر إعلانك فيها، حيث تحديدك لدول بعينها يزيد من سرعة نشر إعلانك داخل «فيسبوك».

المدة الزمنية للإعلان

هل تخطط لكي يستمر إعلانك داخل «فيسبوك» لأيام أو لأسابيع أو حتى لشهور؟ في جميع الأحوال التنظيم المسبق للمدة الزمنية التي سيتم عرض الإعلان فيها تساهم بشكل فعال في انتشاره والحصول على نتائج طيبة منه.

التكلفة المادية للإعلان

وهي النقطة البديهية والمنطقية في خطوات نشر إعلانك داخل «فيسبوك»، هل قمت بتحديد ميزانية للتكاليف المادية لهذا الإعلان، وما طريقة الدفع المناسبة؟ مع مراعاة أن «فيسبوك» يعتمد طرقا مرنة وسلسة للغاية في الدفع النقدي مثل« ماستر وفيزا كارد ـ باي بال ـ أميركان إكسبريس… الخ»، ويعتمد على تحديد ميزانية يومية لإعلانك، وبالتأكيد إذا قمت بمضاعفة تلك الميزانية فستحصل على مردود أكبر وأسرع.

 الخلاصة

قام «فيسبوك» بإنشاء أداة جديدة رائعة وسهلة الاستخدام لمتابعة إعلاناتك داخله وأطلق عليها Ad Manager وهي تختص بكل شيء عن الإعلان وإنتاج التقارير الكاملة والمفصلة عن حركته وإصدار الفواتير المالية لتكاليف هذا الإعلان، وستساعدك هذه الأداة بشكل فعال على الوصول لعدد ضخم من المستخدمين داخل أكبر موقع تواصل اجتماعي في العالم.